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饥饿游戏棒喝国产大片

发布时间:2020-06-29 16:36:15 阅读: 来源:无机防火堵料厂家

7800万美元成本 全球已累计入账6.48亿美元 5大因素成就市场

好莱坞大片《饥饿游戏》于今日凌晨登陆内地,这部被称为“现象级”的电影是今年北美影市最大的票房黑马,该片成本7800万美元,在北美上映首周末票房达1.55亿美元,超过了《暮光之城》全系列,并取代《蜘蛛侠3》,跻身影史首周末票房纪录的第三名。目前,该片全球累计入账已达6.48亿美元。与好莱坞其他超级大片相比,《饥饿游戏》的投资规模、演员阵容等显然不算超一流,但其何以成功,以下几点,值得国产影片借鉴。

改编自畅销小说

《饥饿游戏》改编自美国作家苏珊·柯林斯的畅销小说,在美国卖出2400万册。影片以16岁女主人公凯特尼斯的视角,讲述了一个以电视真人秀形式进行的“生存游戏”。每一年,帕纳姆国都会强制12个辖区抽出少男少女各一名参加饥饿游戏,以此威胁并告诫国民顺从统治。参赛选手被称作“贡品”,24个选手中只能有一个幸存者。凯特尼斯在比赛中要与残忍强壮的其他地区选手互相周旋,还要面对来自同一地区的救命恩人,她必须在人性和生存、爱情和家庭中做出选择。

在2010年,美国狮门影业就买下了该系列小说的版权,任何一部在青少年群体中造成极大影响的畅销书,好莱坞都不愿意放过,《饥饿游戏》的成功再次证明改编作品的优势。如今,电视剧与电影的彼此“借题发挥”,热门小说翻拍成影视剧已成趋势,虽有原创力不足之嫌,却也是彼此互打品牌的必然结果。《哈利·波特》系列、《暮光之城》系列,以及国内《失恋33天》、《步步惊心》等,都沾了不少原著的光。

选合适的演员,而非最有名的演员

《饥饿游戏》的两位主演詹妮弗·劳伦斯和乔什·哈切森拍了此片后人气急升,迅速取代《暮光之城》中的克里斯汀·斯图尔特和罗伯特·帕丁森,成为美国青少年的最新偶像。但这部影片之前,两人都非超一流明星,尽管女主角90后的詹妮弗·劳伦斯获得过奥斯卡最佳女主角奖提名,是一颗冉冉升起的新星,但之前她大多拍摄的都是独立影片,票房能力显然不足。

也因此,选择合适的演员而非最有名的演员无疑值得国内影人借鉴,国内影人一边不满明星高片酬,一边却仍是主打明星牌,明星们天天赶场拍戏,没有时间去酝酿演技,观众看完电影后,甚至记不清剧情,只记得几张熟脸在银幕上不停地排列组合。

精心的训练

《饥饿游戏》建组之后,狮门影业从各个细节准备,仅体能训练就苛刻无比,特技训练师罗根·胡德为包括詹妮弗和乔什在内的24个“贡品”设计了一整套训练计划,除了力量、俯卧撑、引体向上、爬绳、高空跳跃等,还有流行的“跑酷”。擅长射箭的凯妮丝、飞刀快手克罗芙、野蛮好斗的凯托……每个演员还根据自己饰演的角色,进行了特殊训练。

相比之下,尽管不少国产片也声称拍摄如何艰苦,演员如何不易,仿佛努力工作也成为了值得额外宣扬的噱头,殊不知这正是演员职业的一部分,而对于观众来说,几句话是无法影响其判断力的,虚幻光影投射出的正是主创们真实的付出,作品的本身才是最权威的“发言人”。

全方位的网络营销

《饥饿游戏》被美国媒体誉为2012年首部“现象级大片”,在全球掀起“饥饿”效应,就连奥巴马演说也引用了这部电影。它从影票预售就高出了《暮光之城》与《哈利·波特7》,作为一部非续集类影片,《饥饿游戏》能在这个层面上胜出两位前辈,立体营销功不可没。

《饥饿游戏》在传统营销上铺天盖地,在网络上也费尽心机。狮门影业锁定目标群的网络营销成了教科书般的经典案例,据悉,负责《饥饿游戏》市场营销的团队只有21人,预算为4500万美元,相对于好莱坞大片宣传预算动辄就高达8000万乃至上亿美元,营销团队往往接近百人的规模,这支营销团队可谓是“精英部队”。早在2009年春,狮门影业集团就通过社交网站Facebook发布消息,更联手微软建立专属网站,该网站以游戏的形式呈现,吸引大批电影发烧友的目光。从2012年3月开始,为了能使该片Facebook页面不同于其他的电影页面,狮门影业组织一队工作人员专门维护其网络页面。12月24日圣诞节前夕,美国当红小天后TaylorSwift发布了单曲《Safe&Sound》,也就是《饥饿游戏》的主题曲,单曲在iTunes上发行12小时内就成为最热门单曲TOP10,首款正式版预告片在iTunes发行当天24小时的点击数超过800万。

相对于《饥饿游戏》国内电影业在对于网络营销的利用上略显初级,大规模雇佣水军等拙劣方式使得网络资源的污染效应大于流传,而《饥饿游戏》以小博大的成功案例,给华语电影宣传行业提供了可参照的模板。

趁热打铁拍续集

卖座影片拍续集是符合其商业规则的,也因此,在《饥饿游戏》大热后,狮门影业迅速宣布原班人马将拍续集,而玩具公司也顺势推出女主角詹妮弗的芭比娃娃,影片热继续发酵。相比之下,国产影片拍摄续集的并不多,虽然与影片第一部质量不高有关,但也有片方考虑不周全、思路不开阔的原因。

文/本报记者 肖扬

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