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互联网思维定义新农业

发布时间:2020-06-29 17:40:37 阅读: 来源:无机防火堵料厂家

他们“顾客体验至上”的经营思维,不仅提升了品牌的影响力,也带来了越来越多的客户群

导报记者 刘翔诸城报道

在刚刚结束的“2014年APEC峰会”上,四菜一汤的国宴中,有一道名为“栗子菜心”的压轴菜。该菜所用栗子,出自诸城市的一家民企,全国最大的板栗加工企业—山东果润食品有限公司(下称“果润食品”)。

小板栗被选作国宴食材并非一蹴而就。水到渠成的背后,是当地板栗产业多年来产业化发展的不断创新与探索。

诸城市北的昌城镇,被农业部命名为“中国板栗之乡”,当地板栗种植、加工企业众多。亚洲最大的板栗剥壳加工生产线,龙头企业带动,完备的深加工能力……作为“板栗之乡”,诸城板栗产业化发展被贴上诸多标签。

经济导报记者11月底探访获悉,更加难得的是,当地手段多样的互联网营销创新,令小板栗在互联网上玩出大文章。如今,板栗深加工、互联网营销正成为诸城一个蓬勃发展的朝阳产业。

创意农业

从褚橙、柳桃到京东大米,再到三只松鼠、百草味,传统农业并不乏互联网创新的典型案例。在板栗行业,诸城当地的果润食品将此做到了行业第一。

在果润食品厂区,给导报记者印象最深的并非是亚洲仅有的4条板栗剥壳加工线,也非5亿元投资带来的宏大规模,而是随处可见的互联网“标签”。

栗想致富堡(生产工厂)、栗客驿站(员工公寓)、栗想工厂(办公室),这些互联网行业常见的管理思维,被贯穿到这家传统企业的每个角落。“与年轻人的思维方式相结合,” 对果润食品负责人孟伟而言,这是企业的“调性”。

果润食品线上品牌起名为“举个栗子”。与传统行业不同的是,企业的设计与产品更为多变:公司设计了四大吉祥物、四大形象代言、四大代言板块等。

“我就是我,我最懂你”是举个栗子旗舰店为每个消费者的交谈“调性”。在其网店首页,消费者很容易就会找到属于自己的标签。

他们“顾客体验至上”的经营思维,不仅提升了品牌的影响力,也带来了越来越多的客户群。

龙头企业带动效果明显

“果润食品等龙头企业的快速成长,正在改变着诸城板栗产业的发展格局。”11月28日,诸城市农业局一位负责人在接受导报记者采访时表示。

此前,当地缺乏板栗深加工能力与品牌企业。而近年来,当地企业不只满足于板栗的生产,开始将目光投向了板栗深加工。

在果润食品等龙头企业的带动下,诸城当地板栗产业发展模式由初期的基地推动型转变为现在的龙头企业带动型,组织模式由“基地+农户” 转变为“公司+基地+农户”、“公司+ 专业合作社 + 农户”,提高了产业化经营水平,增强了农民抗风险能力,促进了新产品开发和加工增值,提高了栗农收入。

导报记者注意到,除了政策引导,当地政府还帮助当地企业进行资本对接。

12月份,包括果润食品在内的诸城当地10余家企业,将一同登陆上海股权托管交易中心。未来,该中心将出现“诸城板块”。

“这有利于提高诸城市中小企业的资本运作能力,扩大直接融资规模,促进金融资本服务实体经济,为推动诸城产业转型升级提供重要保障。”对此,诸城市市长李峰表示。

大健康产业将成趋势

采访中,导报记者深刻感受到,互联网思维正在改变着传统农业。

“和生产方式上的改变比起来,经营理念和销售方式上的改变要难很 多。随着云计算、物联网和大数据技术的发展,先进的产品营销方式也逐步成为构建互联网农业不可或缺的一部分。”孟伟介绍说。

实际上,目前互联网创意农业为主题的投资已成热潮。

“无论是恒大集团投资的恒大冰泉、恒大粮油等,还是丁磊、柳传志等投资的农业和养殖业等,大佬们都为传统农业及农业产业化加上了两个响当当的名号—互联网思维和创意农业。”锐财经网(博客,微博)行业分析师刘江远在接受导报记者采访时表示,这不仅预示着一种趋势,也预示着新农业经济机遇的来临。

在互联网农业中,旧模式被新模式取代,轻资产的模式出现了,网络化也打破了地域的限制。

“大电商、大平台、大数据、大联盟,根据用户的习惯,才能分析用户的购买心理。”孟伟认为,未来将是“大健康产业”的时代。到2023年,或将诞生10万亿元的市场。而传统农业企业如何迎接健康产业,未来比拼的将是“平台和用户至上”的互联网思维。

(责任编辑:HN666)

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