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志高空调2012年逆市实现新跨越

发布时间:2021-01-22 09:05:22 阅读: 来源:无机防火堵料厂家

2012制冷年,因为竞争的激烈,一些外资品牌被迫收缩战线,甚至退出中国空调市场,国产品牌依然保持垄断地位。在红海竞技中,志高空调以质量求生存,以创新求发展,以差异化战略避免同质竞争,抢占市场制高点,实现逆境中稳步前行,实现新的跨越。

最懂技术的董事会

董事会调整是志高发展新的里程碑,是2012年空调行业的大事,当时引起包括搜狐、中国经济网、第一财经网在内的众多媒体讨论,如新闻《志高空调“李郑配”:职业经理人走上前台》、《“新官”郑祖义上任志高还上市公司本色》、《郑祖义出任志高空调董事长 空调业将结束高速增长期》……不得不佩服志高集团现任主席李兴浩的市场洞察力和战略眼光,当行业发展到了一个大拐点时,从董事长位置抽身出来以便更好地进行宏观调控,而把以郑祖义为代表的技术型职业经理人推到台前,以技术驱动创新,突破空调业的同质化竞争。

行业人士表示,调整后的志高拥有了一个行业内最懂技术的董事会。现任董事长郑祖义是清华第一代制冷博士后,曾承担国家多个制冷项目研究工作。现任副董事长兼总裁黄兴科,先后担任志高产业链多家企业总经理、志高采购中心总监。副总裁林崐则是志高多年的技术中心总监,属技术型专家;副总裁成剑曾在日本留学,属海归人士,亦担任了多年的志高品质中心总监及海外营销本部总经理等职务。

志高对技术的重视不仅仅体现在高层的人士的调整上,也体现在人才的引进上。7月初,日本资深技术专家山田秀彦正式加盟志高中央空调,担任研发中心高级技术顾问一职,这也成为志高在继成为华南理工大学博士后创新实践基地落户后,又一科研软实力着陆。

三大新品闪耀市场

一个企业的研发能力是企业竞争力的体现,特别是行业处于低迷之时,产品的创新可以带动市场。实际上,空调生产的成熟给新品研发的突破带来难度,现在市场上的一些新品很多只是集中在外观方面的改变。2012冷年,志高发布的云变频空调、抑菌铜Cu+变频空调、3D全直流变频空调三大新品因为有了大的突破再次聚焦了行业的目光。

云变频空调是2012冷年新品市场最大的亮点。志高创造性的把云技术运用到空调中来,

依靠强大的云数据中心,通过用户、空调、云平台的三方互动,从而实现云控制(智能远程控制,即时控制)、云运用(智能自动报修,快速响应)、云运用(智能远程升级,常用常新)、云定制(智能个性定制,随需而变)、云适应(智能适应气候,畅享舒适)等传统空调无法企及的功能。2012制冷年,云空调受到广泛关注和青睐,在此证明了云空调的市场潜力。

抑菌铜Cu+变频空调的上市是志高多年关注健康空调研发的又一成果。志高抑菌铜Cu+空调在蒸发器的翘片设计上,用纯铜代替铝箔,从而使空调的杀菌率达到99.9%。据了解,抑菌铜空调上市后大受白领阶层欢迎。此外,志高空调2012年在节能方面又有新的突破,2012冷年研发成功的3D全直流变频空调最高能效比达到8.6,志高再次登上世界能效之巅。

逆市里稳健发展

2012冷年开盘之时,面对三大刺激政策退出、房地产宏观调控升温、国际经济不景气等因素影响,空调行业充斥着各种悲观论调。志高集团主席李兴浩表示:“空调行业没有哪一年是顺风顺水的,越是困难,我们越是需要乐观面对。”在积极心态作用下,志高进行了适当的战略性调整,以差异化发展为统筹,从而实现逆势里稳健发展。

在国内市场,志高进行了产品结构性调整,联动大型的全国促销活动,在一二市场,以中高端创新产品为切入点,2012冷年,一二级能效空调、变频空调、技术创新性产品的占比呈上升趋势;而通过纵深推进,志高在三、四线城市及农村市场的品牌影响力大有提高。

在出口方面,志高凭借早入市场的优势,加大自有品牌的出口力度,拉长产品线,同时以能效、变频技术上的创新带动新渠道的增长。2012年在不利的外围环境中逆势增长。据了解,志高出口额稳居行业前三位,海关数据显示,志高1-4月出口量增长达到28.1%,是行业平均2.79%的增幅的10倍。产业在线数据显示,截止5月,志高对沙特出口量同比增长47.86%。志高海外营销相关负责人透露,志高2012年在在南亚、中东、南美洲等国家及地区的出口上,延续优势地位,继续领跑行业。根据相关行业人估计,志高2012年出口同比增长达到20%以上。

节能冠军与出口免验

荣登“节能领袖榜”、荣获“阿联酋优质质量”奖、喜得“绿色节能先锋”称号、喜获“售后服务特殊贡献奖”殊荣……2012年志高夯实基础,获得了外界对其服务、质量、节能、诚信等多方面的奖励和肯定。而志高再次获得的节能冠军和再次取得“出口免验”的资格,进一步稳固了志高行业领军地位。

6月,国家为刺激家电消费和引导家电产业升级,实施新一轮的“节能惠民工程”政策,在此轮政策当中,志高1106个型号中标第五批高效节能房间调节器推广目录,中标数以超过总数的1/6而雄踞榜首。志高董事长郑祖义表示:“节能减排是一项长期发展的国策,推动以空调为代表的高耗能产品不断升级换代是必然趋势,也是企业和产品未来发展的主流方向。有媒体评论说,志高看似轻松夺冠,其实是厚积薄发的结果,政府几轮节能惠民政策的推广无形中使“节能空调选志高”的品牌定位在消费者心智中越来越明晰。

7月,经过国家质检总局层层审查,志高出口免验延续及扩项获得通过。由此,志高成为行业首家所有分体空调均获得“出口免验”资格的企业。“出口免验”是国家质检总局授予自主创新出口企业的最高荣誉,代表着我国出口商品质量的最高水平。据了解,至今只有160多家企业获得该资格,而在空调企业,仅有格力和志高两家。郑祖义表示:“出口免验不仅是一种荣誉,更是一种责任,志高要在持续的质量体系改进中,推动志高发展大跨越。”

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