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苹果发布会前连续三天发布新品这又是什么骚操作_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:41:17 阅读: 来源:无机防火堵料厂家

最近要说到科技圈最大的刷屏事件,就是苹果连续三天在官网分别上线iPad Air、iPad mini、iMac和AirPods(第二代)等新品了。

随着官方公众号发布总结内容,基本可以确定苹果2019年第一波新品已经全部发布完毕,短期内我们将不会看到苹果硬件新品登场了。

明明已经宣布将要在北京时间3月26日举行春季活动,却还要提前上线一波新品。苹果这波新品发布到底是故意策划,还是多此一举,其实还是值得好好讨论一番。

为何苹果不在春季活动上发布硬件新品?一个最为合理的解释是,苹果希望这次3月26日的主题演讲的重心是放在非硬件,尤其是服务层面。

早在一个月前,Buzzfeed就声称苹果此次活动将重点推出新闻订阅服务,另外也可能会提及视频流媒体服务。当然,这两项服务目前和中国用户的关系并不大。

既然活动重点是在服务上,发布硬件新品显然有些“不合时宜”。姑且不说这些新品和发布会主题格格不入,站在传播的角度,硬件产品将可能会分散苹果服务的关注度。

另外,还可能和这次发布的新品本身有关。无论是iPad Air、iPad mini、iMac还是新款AirPods,它们有一个共同点就是“配置、功能升级,外观不变”,都是十分常规的迭代,就产品体验而言和上代产品并没有颠覆性的差别。

因此,这样的过渡产品,刻意放在发布会上去谈的意义并不是很大——毕竟这些升级实在太不值得一提了,两三页PPT就完的事儿,何必去占用发布会一小部分时间来喧宾夺主呢?

苹果或许还考虑到了产品曝光度的问题。我们知道华为将在3月26日在巴黎发布P30系列,和苹果此次活动的时间非常接近。虽然P30和苹果这些新品在品类上并不重合,但关注度容易被转移,毕竟旗舰手机和平板电脑、无线耳机相比,还是更热门些。当然这只是一个几率较低的猜想,大家看看就好。

线上发布并不新鲜,苹果特别在哪?线上发布这个形式并不新奇,苹果已经玩过很多次。死对头三星和国产厂商更是玩了个遍,这类形式主要用于发布一些不是太重要的新品,比如千元机。原因是节省不必要的或者说回报率较低的开支,毕竟召开一场线下发布会动辄就是几千万。

但是苹果这次和传统的线上发布又有一点不同,它采取的是连续三天,每天“定时”上线的形式,基本都在北京时间晚上八点到九点左右上线新品。

这样的连续发布,相比传统孤立的单次线上发布而言会更有优势,主要体现在悬念性上。打个简单的比方,一部网络剧,一次性把所有的集数全部更新,和每天更新一集、每周更新两集或三集相比,哪个更容易刺激观众观看呢?答案不言自明。

正是采用这种颇具悬念的发布形式,让果粉们每天都在期待苹果第二天、第三天会发布什么,等完一个又等一个。这样不仅能在短期内较为持续地保持产品的关注度,还可以调动大家的讨论性,形成病毒式传播。

传统形式的线下发布会即将淘汰?既然苹果这波线上连续发布的形式这么有效,那么是否传统的线下发布会就不再有必要的了呢?答案显然是否定的。

一个最大的前提是,不是每家厂商都是苹果。苹果品牌自带的高影响力和高关注度,决定了它是可以这么做的。即便只是更新一下官网,维护一下应用商店,都会有媒体去自发的传播,也会有网友的讨论。而其他厂商盲目跟风的结果可能就是,新品低调上架官网,但可能很久以后才会被发现,更不要说讨论了。

另外,线上发布形式虽然节约成本,但也有很明显的缺点,这也是为什么上面提到这类形式大部分适用于不太重要的产品。产品线上发布形式一般都是官网上线介绍页面或新闻通稿,或者通过微博等社会化媒体平台传播。

前者会使得产品传播焦点不明,因为无论官网写的太过详细或太过简略,一般的消费者都很难抓住重点,纯文字浏览也比较枯燥,不是每个人都有耐心去扒参数细节和抠字眼。

后者的平台性质注定了输出信息量有限,一款产品要想全方面介绍,靠微博简单介绍或者“一张图”的形式是很难讲的特别详细的。

反过来,线下发布会也有不可比拟的优势。最大的优势就是厂商能够有自己的介绍节奏,凸显自己想要传播的重点,隐去不太重要的点,从而让消费者能够最大化的了解到这款产品的优势和竞争力。

至于现场体验的优势,就更不用谈了。一款产品好还是不好,最终还是得落到产品体验上。

当然,可以看出在产品发布形式上,各大厂商也在努力玩出新花样。不只是苹果,国产厂商们最近几年也有不少别出心裁的玩法。但最终,它们本质上都是殊途同归的。

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